Werbefotografie
Die Werbefotografie übt seit ihren Anfängen eine besondere Faszination aus. In kaum einem anderen Bereich der Fotografie sind der Ideenreichtum, aber auch die technische Umsetzung selbst ausgefallenster Motive so gefragt wie in der Werbepraxis. Die visuelle Kommunikation steht im Vordergrund – die Vermittlung einer Botschaft mit Hilfe des fotografischen Bildes. Neben einer bildhaften Definition der Werbefotografie und ihrer vielfältigen Sparten geht der Autor praxisgerecht auf die Beziehungen zwischen Fotograf und seinen Werbekunden ein und verfolgt erfolgreiche Produktionen von der Idee bis zur Realisation.
Die spezielle Technik der Werbefotografie im Großformat ist zur Zeit mitten in einem gigantischen Umbruch, in dem sich für viele Aufgaben nicht mehr der fotografische Film, sondern die digitale Aufzeichnung von Bilddaten aufdrängt. Nicht nur die zur Verfügung stehende Technik drängt zu diesem Schritt, sondern in erster Linie die Zeiteinsparung und die Möglichkeiten der Bildbearbeitung am Computer. Dass diese Entwicklung auch das Berufsbild des Fotografen verändert, geht nicht an diesem Buch vorbei. Es berücksichtigt in allen Kapiteln den sinnvollen Einsatz der digitalen Aufnahmesensoren anstelle des herkömmlichen Films und wägt vorsichtig die Vor- und Nachteile gegeneinander ab.
Das Buch über Werbefotografie mit der Großformatkamera ist mit beispielhaften Bildern weltbekannter Profis illustriert, die sowohl im Auftrag renommierter Kunden und Agenturen arbeiten oder ihrer persönlichen Kreativität freien Lauf lassen. Auch zeigt das Buch den unübersehbaren Vorteil der Großformatkamera auf, die – ob digital oder mit Film – gewisse Einstellungen zulässt, um eigenständige und verblüffende Bildwirkungen zu erzielen. Sie sind in vielen Fällen Bedingung, um die Botschaft des Produktes an den Konsumenten zu bringen.
Das Buch trägt in einer breiten Vielfalt den verschiedenen Arten und Ansprüchen der Werbefotografie Rechnung und dient ebenso als Lehrbuch wie als textuntermalter Bildband. |
